品牌易毁，一件质量事故，一场风波，一条新闻，多大的品牌都会轰然倒塌的，保护品牌，维护品牌，无疑是企业品牌发展基业长青的基石。当前，品牌保护成为企业发展战略的核心环节之一，品牌企业加强打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌建设发展中必要的过程，企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。
　　为适应市场竞争需要，企业要不断提高商标意识，学习和了解商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。一般说来，企业内部的商标管理制度应包括以下内容：
　　一、企业应设立专门职能部门
　　企业领导集团要对商标工作予以充分重视，把制定商标战略纳入到企业的经营管理系统中。现在虽然不少企业加强了企业内部商标管理工作，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。规模大的企业应设立知识产权部门，也可以将管理工作归并到一个综合性的商标职能部门。加强商标资产管理，对企业商标价值进行真实反映，提高商标资产的投入产出效益。定期委托权威机构对商标价值进行评估，及时准确确认与计量商标资产，为企业改组改制、对外合资合作等提供依据，防止无形资产流失。
　　二、进行商标分类管理，发挥商标档案作用
　　企业建立商标档案，一般情况下，以一件商标对应一份档案，运用现代化手段实施商标管理监测，包括注册商标、 商标使用、商标管理和商标保护等相关资料。
　　1、注册商标档案：包括商标注册证，以及该商标的设计、注册申请、受理、核准、驳回复审、异议答辩、异议复审及答辩、争议答辩、转让、续展、变更等资料；
　　（1）企业《商标注册证》遗失或破损的，及时向商标局申请补发。《商标注册证》遗失的，应在《商标公告》上刊登遗失声明。破损的《商标注册证》，应当在提交补发申请时交回商标局。企业不得伪造或变造《商标注册证》，否则将被依法追究刑事责任。
　　（2）企业因经营需要转让注册商标时，应对其在相同或者类似商品上注册的相同或者近似的商标一并转让。